Гринвошинг в России: законодательство, практика и борьба с ложными экологическими заявлениями

В России распространение ложной или искажённой экологической информации, известное как гринвошинг, квалифицируется как нарушение закона «О защите конкуренции». Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выступает главным органом, контролирующим соблюдение соответствующих норм и разработала в 2024 году рекомендации, раскрывающие понятие гринвошинга и его признаки. Гринвошинг наносит ущерб добросовестным компаниям, которые реально вкладываются в экологию, создавая несправедливое конкурентное преимущество для нарушителей.

Законодательство постепенно «экологизируется»: в Москве действует программа до 2030 года, предусматривающая поддержку рынка экологической продукции и внедрение «зеленых» стандартов, таких как ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024. С 2023 года заказчики госзакупок могут предъявлять экологические требования, а подтверждением служат документы от производителей.

Международный опыт показывает тенденцию к ужесточению ответственности за гринвошинг: в Южной Корее штрафы достигают $2500, в Италии и Южной Африке компании уже были наказаны за недобросовестную рекламу. Россия также формирует национальную систему стандартов и рейтингов (например, ЭКГ-рейтинг и КПД-рейтинг) для устойчивого развития бизнеса.

Типичные проявления гринвошинга включают использование расплывчатых терминов «эко» без доказательств, подделку знаков сертификации, сложные термины без разъяснений, сокрытие важных условий и некорректные сравнительные утверждения.

Для борьбы с гринвошингом в России создан технический комитет по стандартизации «Зеленые технологии» (ТК 366), а также введены понятия «зеленое строительство» и «зеленые стандарты». С 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO, направленная на развитие экологичных технологий и материалов.

Девелоперам рекомендуется проводить юридический аудит экологических заявлений, получать сертификаты соответствия и обеспечивать прозрачность информации в рекламе. Среди положительных примеров — проекты, сертифицированные по стандартам ГОСТ и системе «Клевер».

Таким образом, борьба с гринвошингом становится важной частью экологической политики и конкурентного законодательства, способствуя развитию устойчивого и прозрачного рынка.