Объем рынка товаров для дома и строительства в России достиг 10,8 трлн рублей в 2025 году

По итогам 2025 года российский рынок товаров для дома и строительства достиг объема в 10,8 трлн рублей, показав рост на 2% по сравнению с предыдущим годом. Компания «Лемана ПРО» прогнозирует, что в 2026 году динамика сохранится примерно на том же уровне, в первую очередь благодаря развитию онлайн-продаж.

В структуре рынка 40% приходится на розничный сегмент (4,3 трлн рублей), а 60% — на B2B и профессиональных клиентов (6,5 трлн рублей). Внутри розницы лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). Категория «Обустройство и уют» активно растет и достигла 1,4 трлн рублей (34%), тогда как сегмент «Строительство и организация участка» снизился на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).

Онлайн-продажи стремительно набирают обороты: в 2025 году их объем вырос до 2,5 трлн рублей против 2,1 трлн в 2024 году, а доля онлайн-покупателей достигла 49%. В то же время офлайн-продажи сократились до 8,3 трлн рублей. Аналитики отмечают, что рынок переживает структурные изменения, связанные с трансформацией потребительских предпочтений и каналов продаж.

Руководитель отдела анализа рынка «Лемана ПРО» Надежда Колиогло подчеркнула, что несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, сегмент товаров для дома и строительства сохраняет устойчивость за счет изменения структуры спроса. В 2026 году ожидается усиление тренда «ремонт вместо переезда», рост популярности поэтапного ремонта и увеличение роли маркетплейсов. Технологии искусственного интеллекта будут играть ключевую роль как в клиентском опыте, так и в операционных процессах.

Ситуация на рынке жилья также влияет на сегмент: девелоперская активность остается высокой, несмотря на снижение новых запусков до 41 млн кв. метров (-12% к 2024 году), а объем строящегося жилья вырос на 2%, до 117 млн кв. метров. Объем продаж в новостройках увеличился на 11%, достигнув 5,2 трлн рублей, при этом растет доля сделок за собственные средства.

Потребительское поведение становится более рациональным: 46% россиян тщательно планируют расходы на ремонт, а 58% предпочитают комплексные решения «материалы + установка». Растет интерес к использованию искусственного интеллекта для поиска выгодных и персонализированных предложений.

Ранее исследования показывали, что каждый третий россиянин считает необходимым косметический ремонт в своей квартире, 14% планируют более масштабное обновление, а 9% уже сделали ремонт.